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FPC廠:國內(nèi)手機市場大盤慘淡收場:榮耀成贏家?

2023-02-27 09:41

  2022年,整個中國市場已黯然失色。據(jù)FPC廠了解,根據(jù)IDC的數(shù)據(jù)顯示,2022年中國智能手機市場出貨量約2.86億部,同比下降13.2%,創(chuàng)有史以來最大降幅。要知道2022年全球智能手機出貨量約12.1億部,同比下降11.3%,由此不難看出,中國市場下滑幅度明顯高于全球。

  就出貨量方面來看,除了榮耀和蘋果以外,安卓陣營中的vivo、OPPO、小米出貨量同比下滑幅度均超20%以上,其中OPPO、vivo的下滑幅度更是高達27%。對于OPPO、vivo國內(nèi)市場出貨量下滑的原因,有業(yè)內(nèi)人士指出,去年榮耀線下拿下O、V一定的市場份額。去年榮耀算是國內(nèi)市場最值得關(guān)注的一家手機品牌廠商,這一年其出貨量同比增幅高達30%,其市場占有率更是在2022年第二季度位居中國市場第一位。對于榮耀獲得超高的同比增幅,IDC指出,一方面源于去年同期品牌剛剛獨立后較低的基數(shù),另一方面也來自于主力產(chǎn)品榮耀60系列、X30系列良好的市場表現(xiàn)。上述兩個系列為榮耀在第一季度貢獻了約60%的出貨量。另外,榮耀Magic4系列的上市亦幫助榮耀在高端價位段市場份額獲得了較明顯的增長。

  據(jù)FPC廠小編了解,此外,第二季度在新品榮耀70系列上市的帶動下,繼續(xù)維持了高速增長的勢頭。榮耀其他產(chǎn)品系列中,暢玩30系列、Play6系列等普惠型產(chǎn)品成功抓住了入門級市場需求;同時,Magic4系列等產(chǎn)品,也在高端市場(600美金以上,不含稅基準,下同)幫助榮耀持續(xù)擴大市場份額。不過,就國內(nèi)市場而言,雖然說2022年榮耀取得了不錯的成績,但據(jù)熟悉榮耀線下的人士透露,榮耀鳳凰涅槃背后卻是渠道側(cè)壓力與產(chǎn)品線臃腫,上述人士進一步指出,除了榮耀以外,國內(nèi)其它手機品牌廠商線下手機業(yè)務(wù)也面臨著極大的挑戰(zhàn)。

  據(jù)FPC廠小編了解,2021年Q1華為在中國市場占有率為16%,其出貨量同比下滑50%,隨后在中國智能手機市場,受制裁的影響,華為更是在TOP5中缺席。另外,通過觀察發(fā)現(xiàn),華為深受影響后,國內(nèi)手機市場可謂是暗流涌動。2021年Q4蘋果一度市場占有率越居國內(nèi)首位;脫離華為實現(xiàn)獨立的榮耀,從獨立步入正軌,于2022年Q2市場占有率越居國內(nèi)第一。同年第三季度,vivo又一次坐上了榜首之位。疫情的這三年,全球智能手機明顯深受拖累,2022年手機產(chǎn)業(yè)鏈中的企業(yè),幾乎無人獨善其身,而隨著消費力的改變,科技的持續(xù)創(chuàng)新,尋找下一個增量市場已成為手機產(chǎn)業(yè)鏈亟待考量的重要問題。

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